当前位置:新闻动态>NEA公告

美国电子商务最新进展

发布时间:2017-12-14 浏览次数: ; 作者: 来源:本站

美国国家商务部普查局于20175月对1950年代以来的美国零售业发展和1998年以来电子商务发展进行了调查梳理,特整理分析如下供大家参阅:

1、截止到2015年,网络零售占美国全国零售额比例为7.2%,这一数据在1998年为0.2%2015美国全国零售总额47000亿美元,电子商务为3404亿美元。为了大家对这一数据有直观的理解,我对中美两国做一比较。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2015年中国全国社会消费品零售总额300931亿元,折合美元48316亿美元,其中网络零售交易规模占到社会消费品零售总额的12.7%,约6130亿美元。中美两国零售总规模差不多,但中国网络零售规模几乎是美国的一倍。

2、自1998年以来,美国网络零售得到了飞速的增长,增长速度是同期全国线下零售规模增速的9倍。以1998年为基数100,线下零售规模指数2015年为170,年均增长约3个百分点。网络零售指数则从100增长到了6830,年均增长28个百分点。

图1:1998-2015年美国电子商务和线下零售的增速对比

       3、美国人花钱最多的商品前三位分别是汽车购买和维护、食品和饮料、日用百货,但似乎除了新兴的无店铺零售(Nonstore retailers)外,只有汽车领域电子商务应用比例较高,其他领域都是微乎其微。这里要对美国零售和电子商务的统计口径做个说明。美国零售统计一般按照产品分类,但是把新兴的无店铺零售作为一个单独的二级类目(编号:NAICS454),包括网商(electronic shopping)和邮购公司(mail order houses)、自动贩卖机、上门销售、流动摊贩等。其中把最重要的网商和邮购公司在无店铺零售下设立了一个单独的三级类目(编号:NAICS4541)。注意,这个三级目录下并不全是电子商务,也有线下销售(图2)。美国的电子商务目前没有独立统计科目,在统计上主要体现在网商和邮购公司三级子类中。统计署把那些在公司里面成立了电子商务部并且拥有独立发货仓库(不是从线下店铺的仓库发货)的销售,计入这一三级子类。如果没有独立的电子商务部或者与线下店铺混合发货的,是否计入电子商务由企业自己上报说了算,即便上报也不计入网商和邮购公司三级子类中。这也是为什么服装、电子产品等明明电商普及率很高的领域,在统计上体现不出来的原因,因为绝大多数企业都成立了电商部被统计进入了网商和邮购公司三级子类中。2015年,美国网络零售中的87%来自于网商和邮购公司三级子类,其中没有线下店铺的纯网商占65.2%,传统企业的线上销售占34.8%

 

图2:2011-2015年美国各零售领域电子商务比例

   

        普查局也意识到了这个统计方法与人们普遍认知存在冲突,因此在报告中又做了补充。在把各个行业的电子商务从网商和邮购公司三级子类中拿出来,重新归入各个行业的情况下,得到了一份更有价值的数据(图3)。根据这一修正后的数据,电子电器电子商务销售占该行业全部零售的18%,为所有行业最高。此外分别是:服装鞋帽10%,运动、爱好、书籍和音乐8%,家居用品6%。显然,依然还有很多行业电子商务覆盖比例偏低。

 

 

图3:修正后的2011-2015年美国各零售领域电子商务比例

 

4、从店铺构成看,美国电子商务中数量最多的三类店铺分别是:电子电器店铺(占18%),服装店铺(占10%),杂货店铺(占10%)。从商品构成看,销量最大的三类商品分别为:服装鞋帽(占18%)、其他产品(含收藏品、纪念品、汽车零部件及配件、五金、草坪和园艺设备及用品、首饰等,占18%),家居用品(占10%),电子电器(占9%)。2015年,美国消费者在网上购买了521亿美元的服装和鞋帽类商品,在各个单类商品中遥遥领先(图4)。但是,从增长速度来,2000-2015年,网络销售增长最快的是药品、保健和美容类商品,从2000年的基数100增长到了2015年的3063,销售规模增长30倍;其次分别是家居类商品、运动类商品、电子电器类商品、服装鞋帽类商品(图5)。

 

图4:美国消费者网购商品构成

 

图5:2000-2015美国主要商品网络销售增速