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2014 年度中国网络零售市场数据监测报告

发布时间:2015-05-07 浏览次数: 作者: 来源:中国电子商务研究中心

一、2014 年度中国网络零售市场特征

二、2014 年度中国网络零售市场交易规模

三、2014 年度中国网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例

四、2014 年度中国网络零售企业市场占有率

五、2014 年度中国网购用户规模

六、2014 年度中国移动网购交易规模

七、2014 年度中国移动购物企业交易市场规模占比

八、2014 年度中国网络零售行业热门事件

九、2014 年度中国网络零售行业热门词

十、2014 年度中国网络零售丑闻事件

十一、2014 年度跨境进口型电商模式

十二、2014 年度中国网络零售行业物流大事件

十三、2014 年度中国零售业典型O2O 模式

十四、2015 年度中国网络零售市场趋势

十五、编制机构

一、2014 年中国网络零售市场特征

2014 年是电商大年,这一年国内电商迎来了史上规模最大“上市年”、“双11”创造571亿元超过想象的交易额、跨境电商特别是跨境进口电商崭露头角、移动电商爆发式增长、微商异军突起……已经过去的2014 年,电商逐渐走向成熟。中国电子商务研究中心助理分析师沈云云认为2014 年网络零售市场呈现以下五大特征:

特征一:巨头下乡“圈地” 农村电商成战略发展高地

无论是京东还是阿里都把渠道下沉作为2014 年的重要战略方向,纷纷瞄准了7 亿农村用户,这是更为广阔的蓝海市场。县乡居民对于网购的渴求在某种程度上要大于城市,因为当地实体零售业不发达,无法满足他们的购买需求。加上县乡居民的消费能力逐渐提高,县域地区用户对于品牌商品有大的需求,而网购是比较好的方式。因此电商渠道下沉给他们带来机会。

特征二:竞争走向全球化跨境进口电商成新增长点

2014 年,在“跨境交易”与“电子商务”双引擎的拉动下,跨境进口型电商风生水起。先是天猫、亚马逊中国,继而是苏宁、聚美优品纷纷挤进跨境电商2.0 时代,进入产业信息化时代,即结合传统资源,打造海外供应链,多渠道运营(自营或招商的形式),拉开了品牌国际化战略的序幕。随着消费者对海淘这块业务的需求越来越多,跨境进口电商成为新的增长点。

特征三:资本站队电商史上最大规模“上市年”

2014 年是电商大年,这一年国内电商迎来了史上规模最大“上市年”,聚美、京东和阿里巴巴先后上市。京东和阿里巴巴登陆美国资本市场,至此中国电商业引来一个崭新的时代,同时也标志着国内零售业电商的格局已定。同时也让处在第二梯队的电商的日子越来越不好过了。2015 年各家巨头电商如何继续保持,第二梯队的电商还能使出什么新招突围,这些都让人拭目以待。

特征四:微商生态圈起步“正规军”加入其中

2014年5月29日,微信公众平台推出“微信小店”,8月27日,移动导购类应用口袋购物完成最新一轮融资;10月13日,京东旗下拍拍网正式上线了拍拍微店。微店已经频频出现在眼前,未来无论是平台型电商还是垂直类电商走进微店指日可待。微店生态圈刚刚起步,需要“小步快跑”。微店可以帮助商家建立与消费者的直接触达,通过对目标客户群的精细化运作完成沉淀,借助用户各种维度的关系链进行传播,为商家降低新客获取成本。

特征五:售假频曝光电商平台走向舆论风口

2014 年,国内电商平台第三方卖家奢侈品售假事件被曝光,把大批知名电商平台推向了舆论谴责的风口,淘宝“大战”工商总局事件更引起强烈影响。电商假货的讨论进入白热化,而且随着利益分配不断调整,假货问题正日益恶化。未来,假货问题需要从政府、电商平台、商家、消费者四个维度来解决。


附件:2014 年度中国网络零售市场数据监测报告